Resumo

Com aporte de R$ 210 bilhões para a safra 2026/27, o Banco do Brasil lançou sua nova campanha publicitária. Desenvolvida pela Lew'Lara\TBWA, a peça destaca a parceria estratégica entre gerentes e produtores, valorizando o papel da agricultura familiar e a segurança financeira para todas as fases do agronegócio.

BB lança campanha do Plano Safra 26/27 (Foto: divulgação) ___________________________________________________________________________________________________________

Da redação

Está no ar a nova campanha publicitária do Banco do Brasil para o Plano Safra 2026/2027, concebida e desenvolvida pela agência Lew’Lara\TBWA. Mantendo o mote "A força do agro vem da nossa gente", a comunicação reforça o posicionamento da instituição como parceira estratégica dos produtores rurais, destacando o relacionamento de proximidade e o atendimento especializado — diferenciais históricos do banco.

Em um cenário de desafios financeiros e demanda por uma gestão cada vez mais eficiente no campo, a campanha coloca em evidência o papel dos gerentes do BB como aliados nas tomadas de decisão. A instituição apresenta soluções completas de crédito, investimento, custeio, seguros rurais e planejamento financeiro voltadas às diferentes realidades do setor.

A estratégia de mídia contempla integração no programa Viver Sertanejo, da TV Globo, peças digitais, spots de rádio e mídia externa (OOH), além de filmes para a TV aberta e fechada.

O filme principal acompanha histórias de produtores rurais de diferentes perfis e gerações, mostrando que, por trás de cada safra, há pessoas que se reinventam diariamente para enfrentar as oscilações de mercado e do clima. A narrativa valoriza desde o trabalho na agricultura familiar até o suporte a médios e grandes produtores, enfatizando a relevância desse ecossistema para o desenvolvimento regional e a inclusão financeira.

Depoimentos reais ao longo do filme mostram como o acesso ao crédito orientado e às ferramentas de proteção da produção trazem previsibilidade aos negócios rurais. O encerramento reafirma que o compromisso entre o Banco do Brasil e seus clientes atravessa gerações.

- Nesta campanha, nós mostramos que o agro é feito de pessoas, de histórias e de relações de confiança construídas ao longo do tempo. Mais que falar de produtos e serviços, queremos evidenciar a parceria, a proximidade e o atendimento especializado que são os diferenciais do BB - afirma Larissa Novais, diretora de Marketing e Comunicação do Banco do Brasil.

A ação publicitária acompanha a disponibilização de R$ 210 bilhões anunciados pelo BB para o financiamento da safra 2026/2027.

- O Banco do Brasil chega mais uma vez preparado para apoiar os produtores com soluções completas para cada perfil de produtora ou produtor rural. Vale destacar que, além do crédito, o BB oferece assessoria financeira, planejamento e proteção da produção e renda, em um relacionamento próximo feito por pessoas que estão ao lado dos clientes em todos os momentos - acrescenta Alberto Martinhago, diretor de Agronegócios e Agricultura Familiar do banco.

Assista ao filme da campanha.

Banco do Brasil — Plano Safra 2026/2027 — Lew’Lara\TBWA — Agronegócio — Agricultura Familiar — Crédito Rural — Marketing do Agro